Hace meses que no me asomo a este blog. Me ha dado tiempo a terminar el primer curso de Doctorado, superado bastante bien y ahora me encuentro en el segundo curso el de "suficiencia investigadora". Me he incorporado a un grupo de investigación de la UMA y me siento bastante realizado.
Me han hablado de una comunicación a un foro universitario y he confeccionado un modesto trabajo que acompaño por si alguuien le quiere echar un vistazo. Supongo que no me lo publicaran pero yo lo he intentado.
EL SEGMENTO DE PLATA
Una aproximación a la programación especifica para los mayores de 65 años en Televisión.
Un trabajo de Manuel Montes Cleries, alumno de los cursos de Doctorado en Periodismo de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de Málaga. (UMA).
m.montescleries@telefonica.esResumen de la comunicación.-
En los trabajos realizados por nuestro grupo de investigación “Laboratorio de la Comunicación (Labcom)”, hemos observado la ausencia de criterios de programación específicos para el segmento de audiencia de mayores de 65 años, al que hemos acordado llamar “segmento de plata” al considerar que a pesar de no estar en las condiciones optimas físicas y mentales (que llamaríamos “segmento de oro”), tienen capacidad suficiente, aunque ligeramente inferiores a los más jóvenes, para ser objeto de atención por parte de los medios.
En un trabajo de investigación de parrillas (específicamente las de programación de otoño del presente año), hemos observado la escasa presencia de programas especializados para mayores o adecuados para ellos.
Terminamos este trabajo con una propuesta de programas alternativos a los presentados por las cadenas nacionales públicas y privadas y las dos autonómicas de Andalucía.
Determinación del segmento de audiencia de los Mayores. Segmento de “Plata”.
Las exigencias de la “neo-televisión” en la que conviven una serie de emisoras indeterminadas y en la que la fragmentación de audiencia en función de la edad de la misma, nos impelen a analizar una serie de variables que antes no se tenían en cuenta. Se emitían programas continuados en los que solo se diferenciaba entre los programas para niños, para jóvenes y para adultos. Más en función del contenido perjudicial de los mismos para los menores, (empezó con los famosos rombos y ha continuado con una “mosca” que ha de aparecer cuando se estime que el programa es perjudicial para el segmento infantil y juvenil) siempre en función de la violencia, la sexualidad o la violencia de las imágenes presentadas.
Los países anglosajones se nos han anticipado en este aspecto creando programas especializados para personas mayores de 60 años. Todo ha surgido por el descubrimiento de los “baby-boomers” como una generación de un alto poder de consumo a los que hay que captar con los programas adecuados. (Se llama baby-boomers a la generación nacida al final de la 2ª guerra mundial, con gran explosión demográfica, y que hoy rondan los 62 años.
En España hemos tenido una explosión demográfica, y sobre todo económica, más tardía, pero que ha obtenido un aumento de la población de mayores que ha convertido la pirámide de población en una figura de barril como podemos deducir de los gráficos siguientes. En ellos podemos observar la evolución de la sociedad por sexo y edades en distintas etapas.
EVOLUCIÓN DE LA POBLACIÓN MAYOR, 1900-2050
Años
Total España
65 y más
65-79
80 y más
Absoluto
Absoluto
%
Absoluto
%
Absoluto
%
1900
18.618.086
967.754
5,2
852.389
4,6
115.365
0,6
1910
19.995.686
1.105.569
5,5
972.954
4,9
132.615
0,7
1920
21.389.842
1.216.693
5,7
1.073.679
5,0
143.014
0,7
1930
23.677.794
1.440.739
6,1
1.263.626
5,3
177.113
0,7
1940
26.015.907
1.699.860
6,5
1.475.702
5,7
224.158
0,9
1950
27.976.755
2.022.523
7,2
1.750.045
6,3
272.478
1,0
1960
30.528.539
2.505.165
8,2
2.136.190
7,0
368.975
1,2
1970
34.040.989
3.290.800
9,7
2.767.061
8,1
523.739
1,5
1981
37.683.363
4.236.724
11,2
3.511.593
9,3
725.131
1,9
1991
38.872.268
5.370.252
13,8
4.222.384
10,9
1.147.868
3,0
2001
41.116.842
7.037.553
17,1
5.404.513
13,1
1.633.040
4,0
2005
44.108.530
7.332.267
16,6
5.429.048
12,3
1.903.219
4,3
2010
45.311.954
7.785.480
17,2
5.490.621
12,1
2.294.859
5,1
2020
48.664.658
9.345.955
19,2
6.338.532
13,0
3.007.423
6,2
2030
50.878.142
11.684.570
23,0
8.025.109
15,8
3.659.461
7,2
2040
52.540.936
14.569.813
27,7
9.886.602
18,8
4.683.211
8,9
2050
53.159.991
16.387.874
30,8
10.464.874
19,7
5.923.000
11,1
Fuente: INE: INEBASE: Proyecciones de la Población de España a partir del Censo de Población 2001. escenario 1. INE consulta en Junio de 2006.
2005. INE: INEBASE: Revisión del Padrón Municipal de Habitantes a 1 de Enero de 2005. INE, 17-1-2006
Estos datos justifican el porqué de la necesidad de tener en cuenta este importante factor de la audiencia fragmentada que ocupa el “segmento de plata”. Una audiencia selectiva a la que no se le presta la atención debida.
Análisis de las parrillas de programación actuales.
Para profundizar en el tema hemos analizado una a una las parrillas
presentadas por las diversas cadenas para el Otoño 2007. Para no hacer muy extensivo y tedioso este repaso, solo reflejamos las programaciones de TVE (la 1ª) y Canal Sur. Como verán solo las cadenas públicas más importantes. Hemos renunciado al resto de las cadenas por su incidencia totalmente nula en la presentación de programas especializados para esta audiencia selectiva.
Posteriormente, una vez analizados los contenidos de ambos, hemos obtenido una parrilla común que recoge los programas adecuados, especializados o no, para este segmento de audiencia.
PROGRAMACIÓN SEMANAL DE TELEVISIÓN ESPAÑOLA TVE 1 (otoño)
LUNES
MARTES
MIERCOLES
JUEVES
VIERNES
SABADO
DOMINGO
6.00
noticias 24 h
noticias 24 h
noticias 24 h.
Noticias 24 h.
noticias 24 h.
motociclismo (1)
motociclismo (1)
6.30
7.00
telediario matinal
telediario matinal
telediario matinal
telediario matinal
telediario matinal
7.30
8.00
los lunnis
8.30
comecaminos
9.00
los desayunos de tve
los desayunos de tve
los desayunos de tve
los desayunos de tve
los desayunos de tve
comecaminos
9.30
10.00
10.15 saber vivir
saber vivir
saber vivir
saber vivir
saber vivir
10.30
11.00
11.30
por la mañana
por la mañana
por la mañana
por la mañana
por la mañana
12.00
Berni, Golbol
Motociclismo (1)
12.30
cine juvenil
13.00
13.15 el negociador
el negociador
el negociador
el negociador
el negociador
13.30
14.00
informativo local
informativo local
Informativo local
Informativo local
Informativo local
corazón,corazón
14.30
corazón de otoño
corazón de otoño
corazón de otoño
Corazón de otoño
corazón de otoño
15.00
telediario 1
telediario 1
telediario 1
telediario 1
telediario 1
telediario 1
telediario 1
15.30
15.55 el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
16.00
amar en tiempos revueltos.
amar en tiempos revueltos.
amar en tiempos revueltos
amar en tiempos revueltos
amar en tiempos revueltos
sesión de tarde
sesión de tarde
16.30
17.00
17.15 destilando amor
destilando amor
destilando amor
destilando amor
destilando amor
17.30
18.00
cine de barrio
españa directo
18.30
18,25 España directo
España directo
España directo
España directo
España directo
19.00
19.30
20.00
gente
gente
gente
Gente
gente
20.30
21.00
telediario 2
telediario 2
telediario 2
telediario 2
telediario 2
telediario 2
telediario 2
21.30
21.55 el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
el tiempo
informe semanal
el tiempo
22.00
mira quien baila
herederos
Cine:Dragonfly
Cuéntame
Por fin has llegado
película semana
22.30
23.00
guerra y paz
23.30
23.40 El ojo público
identity
24.00
00.10; 59 segundos
especial cine
00.30
el día que cambio vida
documental
el rey de la comedia
01.00
urgencias
01.30
1.45 telediario 3
telediario 3
id
Id
id
hist. Sobre ruedas
02.00
para que veas
para que veas
id
Hist. Sobre ruedas
para que veas
urgencias
02.30
noticias 24 horas
noticias 24 horas
id
not. 24 horas
03.00
(hasta las seis)
(hasta las seis)
para que veas
(hasta las seis)
motociclismo
noticias 24 horas
03.30
Noticias 24 horas
(hasta las seis)
04.00
(hasta las seis)
04.30
05.00
Programa específico o con apartado para mayores
05.30
programa idóneo para los mayores
programa para mayores que no cumple objetivo
PROGRAMACIÓN SEMANAL DE CANAL SUR (otoño) ANÁLISIS CONTENIDOS
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SABADO
DOMINGO
06.00
espacio comer.
salud al día
comercial
Comercial
comercial
and. Tursimo
comercial
06.30
esp. comercial
comercial
07.00
casting copla
copla
la tarde musical
Copla
copla
07.30
viaje al sur
viaje al sur
viaje al sur
viaje al sur
viaje al sur
viaje al sur
viaje al sur
08.00
parlamento
la banda
al sur
tierra y mar
europa abierta
la banda
la banda
08.30
le entrevista
la entrevista
entrevista
la entrevista
la entrevista
09.00
buenos dias Anda.
b.d andalucía
Buenos días And.
buenos días An.
buenos días A..
09.30
mira la vida
mira la vida
mira la vida
mira la vida
mira la vida
10.00
10.30
11.00
menuda noche®
11.30
especial ferias
12.00
12.30
Walker (s)
Walker
Walker
Walker
Walker
13.00
toros para todos
13.30
contraportada
contraportada
contraportada
contraportada
contraportada
parlamento
14.00
C. Sur noticias
C:S: noticias
Canal sur not..
C. Sur noticias
C. Sur noticias
C. Sur noticias
tierra y mar
14.30
C. Sur notic.
15.00
salud al día
Tecnópolis
15.30
acorralada (serie)
acorralada (s)
acorralada
acorralada
acorralada
cine
cine
16.00
16.30
la tarde con María
la tarde con..
la tarde con Ma..
la t. con María
la tarde con María
17.00
17.30
18.00
And. directo
And. directo
Andal. directo
And. directo
Andalucía directo
copla
toros (1)
18.30
toros (1)
19.00
19.30
se llama copla
se llama copla
se llama copla
se llama copla
se llama copla
20.00
20.30
c. sur noticias
C.S. noticias
C. Sur noticias
C. Sur noticias
C. Sur noticias
C. Sur noticias
C. Sur notic.
21.00
Andalucia es-
la jugada
21.30
El cortijo 1907
el cortijo 1907
el cortijo 1907
dep aventura
dep aventura
Arrayán
arrayán
22.00
Arrayán
Arrayán
cortijo
los reporteros
noche sensacional
el cortijo 1907
22.30
planta 25
arrayan
mejor lo hablamos
arrayán
menuda noche
23.00
cine
cine
23.30
mejor lo hablamos
24.00
justice
cine
nick tup
00.30
se llama copla
nip tuck
cine
01.00
al sur
Europa abierta
And. Sin fronteras
01.30
c. sur noticias
c. sur noticias
C. Sur noticias
C. Sur noticias
espacio de consumo
consumo
02.00
consumo
consumo
consumo
consumo
Andal. Directo
testigos hoy
02.30
toros para todos
pan del cielo
torors para todos
tecnópolis
viaje al sur
consumo
reporteros
03.00
parlamento
la cochera
viaje al sur
comercial
viaje al sur
comercial
03.30
Comercial
comercial
comercial
comercial
comercial
04.00
04.30
Andalucia directo
Andalucía turismo
And. turismo
And. Turismo
And. Turismo
And turismo
05.00
05.30
salud al día
(1) Las retransmisiones tarunas no son fijas, se realizan aleatoriamente
programas específicos o con apartado para mayores
programas que gustan mucho a los mayores
programas para mayores pero con contenidos no adecuados
A continuación recogemos la parrilla resumida
PARRILLA RESUMEN SEMANAL DE TODAS LAS CADENAS PROGRAMACIÓN OTOÑO
PROGRAMAS DEDICADOS A LA AUDIENCIA SELECTIVA DE MAYORES
LUNES
MARTES
MIÉRCOLES
JUEVES
VIERNES
SÁBADO
DOMINGO
6.00
6.30
7.00
7.30
8.00
8.30
9.00
9.30
Mira la vida lunes a viernes 9´30-12´30 (CANAL SUR)
testigos hoy
10.00
Canal Sur
10.30
Saber vivir lunes a viernes 10´15-11´30 TVE 1 (LA PRIMERA)
11.00
El día del Señor
11.30
pueblo de Dios
12.00
11 a 12 LA 2
12.30
13.00
13.30
14.00
14.30
15.00
CANAL SUR
salud al día
15.30
15´15 a 16
16.00
CANAL SUR
16.30
La tarde con María lunes a viernes de 16´30 a 18 (CANAL SUR)
17.00
17.30
18.00
cine de barrio
18.30
TVE LA PRIMERA
19.00
18 a 21
19.30
20.00
20.30
21.00
21.30
El cortijo 1907 lunes a viernes resumen 21´30 a 21´40
22.00
cuéntame
El cortijo1907
22.30
TVE LA PRIMERA
CANAL SUR
23.00
22 a 23´30
retratos
22 a 24
23.30
CANAL 2 AND.
24.00
00.30
01.00
01.30
memoria documentada
02.00
02.30
03.00
03.30
04.00
04.30
05.00
05.30
PROGRAMAS DEDICADOS A LA AUDIENCIA SELECTIVA DE MAYORES
PROGRAMAS IDÓNEOS PARA LOS MAYORES
PROGRAMAS DEDICADOS A LOS MAYORES PERO QUE NO TIENEN
LOS CONTENIDOS IDÓNEOS PARA ESTE TIPO DE AUDIENCIA
(Cuadros y resúmenes del autor.)
4. Análisis de la parrilla resumida.
Como pueden observar la mayoría de los horarios se encuentran en blanco. Especialmente aquellos que corresponden a franjas horarios en que los mayores están más pendientes de la televisión.
Según una encuesta de la revista digital Júbilo, un 80 % de los mayores de 65 años ven la televisión entre 5 y 6 horas diarias. Como pueden ver en el cuadro anterior bastante desaprovechadas.
Si hacemos una sencilla operación matemática descubrimos que entre las 8 cadenas analizadas emiten 1344 horas. De ellas solo dos cadenas (ambas públicas) tienen algún programa especializado.
Podemos observar lo siguiente:
A.- Porcentaje horas de programación con contenidos para este segmento que estimamos adecuados.
TVE. La Primera: O. 65 %.- Canal Sur: 0.95 %.
B.- Porcentaje de programas especializados pero con contenidos que no consideramos adecuados.
TVE. La Primera: 0 %.- Canal Sur: 0.44%.
C.- Porcentaje de programas que aun no siendo especializados gustan mucho a los mayores.
TVE. La Primera: 0.26 %.- Canal Sur: 0.23%.
Las cadenas privadas no presentan ningún programa de estas características, aunque podemos considerar que las telenovelas de todas las cadenas son seguidas con atención por este segmento unificando criterios con el resto.
5.- Una propuesta alternativa.
Estimamos la posibilidad de incluir una serie de programas que seguidamente esbozamos.
Deporte sin tensión, Taichí y Gimnasia de mantenimiento
Sobre nuestras cosas, debates sobre problemas de los mayores y entre mayores.
Hágalo Vd. mismo. Sencillas clases de Bricolaje al alcance de los mayores.
Nuestra economía y nuestros derechos, Programa sobre subvenciones, retiros, inversiones, Etc.
El caracol. Viajes para mayores, residencias, excursiones, etc.
Arte y Artistas de plata. Pintura, música, aficiones, principiantes y veteranos.
Sexo. “Prohibido para menores de 65 años”.
Anónimos. Programa sobre voluntariados de plata.
Médico de Cabecera. Geriatría al alcance de todos. No enfermedades, calidad de vida.
Teatro de plata. Concurso de teatro para grupos de plata.
La fiesta. Orquesta y baile en directo para los mayores.
Operación Casting. A la búsqueda de los comunicadores de plata.
(Nota: llamamos sector o audiencia de plata al segmento de mayores de 65 años).
